电通安吉斯蝉联 2016 金投赏最佳传播集团‘优德88’

本文摘要：10 月 20 日，全球传播集团电通安吉斯携同业界资深专家阵容倒数第三年登岸金投赏创新节，以“未来，我们如何讲故事”为主题，特邀东方梦工厂派生业务总经理许鹏翀，会同安索帕亚太区首席执行官林真、意凌安索帕首席执行官兼任继续执行创新总监陈民辕以及安索帕中国首席创意及技术官林昇源，联合带给精彩论坛共享。

10 月 20 日，全球传播集团电通安吉斯携同业界资深专家阵容倒数第三年登岸金投赏创新节，以“未来，我们如何讲故事”为主题，特邀东方梦工厂派生业务总经理许鹏翀，会同安索帕亚太区首席执行官林真、意凌安索帕首席执行官兼任继续执行创新总监陈民辕以及安索帕中国首席创意及技术官林昇源，联合带给精彩论坛共享。新兴科技的发展，早已需要从技术层面扫平品牌和消费者交流和连结的种种障碍。

那么，市场营销者应当如何了解考古内容，建构独一无二且和消费者密切相关的品牌故事？如何利用科技手段使得品牌故事的描写更为非常丰富和有声有色？如何在纷繁复杂的媒体环境中，寻找合适的时机和平台把品牌体验带来目标消费者？更加最重要的是，如何在描写品牌故事的同时增进产品销售？ 意凌安索帕首席执行官兼任继续执行创新总监陈民辕用“融合、共赢、参予”总结了品牌内容创意的三大关键，他回应：“单一的品牌植入已是过去式，自定义品牌内容以及独有的品牌体验是新的内容营销方向。”陈民辕以 2016 亚洲创新节金奖作品“康师傅：一碗面的功夫”为事例，融合意凌安索帕为肯德基打造出的全 IP 统合案例，共享了与东方梦工厂从《功夫熊猫 3》派生出有自定义内容及传播的合作历程。陈民辕补足说道：“归功于品牌客户的反对及合作伙伴的实力，我们早已在品牌故事情节与动画影视内容的深度融合再行创作方面累积了宝贵经验。

意凌安索帕将之后耕耘数字内容营销领域，发售更加多热卖又卖座的营销作品。” 在此基础上，东方梦工厂派生业务总经理许鹏翀更进一步讲解了旗下的非常丰富优质 IP 资源，并展出了其在动画电影制作、派生业务（还包括消费品、牵头推展、对话娱乐及实体娱乐）等多个业务领域的雄厚实力，并重点共享了东方梦工厂在未来派生业务的发展远景。许鹏翀回应：“大力发展电影派生产业是东方梦工厂未来发展的最重要战略之一，东方梦工厂在展开《功夫熊猫 3》的许可及衍生品研发中，从商业模式到商业理念都展开了多种探寻和创意，来自《功夫熊猫 3》电影的原班制作班底为许可品牌如康师傅老坛酸菜面、一汽大众仅有新宝来等战略合作伙伴尤其自定义电视广告，将神龙大侠阿宝与许可品牌形象精妙融合，用极具创新的故事将顶级电影动画制作技术和质感呈现出于电视广告，在国内可以说道是独一无二。

未来的中国派生市场，早已突破了全然的许可模式，而是要将优质的动画电影 IP 从荧屏扩展伸延到消费者生活中，和品牌展开有机融合，完备‘内容+渠道+派生’的全产业链布局，为中国和全球的消费者获取多元化的家庭娱乐体验。” 安索帕中国首席创意及技术官林昇源指出，用创新科技讲故事，从而建构令人耳目一新的消费者体验，是创新科技对于营销领域的仅次于助益。他从安索帕在过去一年中为可口可乐、可爱多等品牌顺利打造出的前沿体验抵达，说明了了科技为品牌故事情节获取的辽阔空间和无限有可能。

最后，林昇源融合人工智能、虚拟现实等科技热词，未来发展了利用品牌之力加快狂奔的技术演变，并对挂上科技之翼的创意品牌体验传达了期望和向往。在 20 日晚间的颁奖典礼上，电通安吉斯集团亦再度凭借其专业的媒体、数字和创新传播服务进帐当晚最不具重量级奖项“最佳传播集团年度大奖”。集团携同旗下 22 大业务品牌共计进帐 19 座大奖，还包括 1 件年度大奖以及 7 金 5 银6 铜。电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪长先生回应：“我们期望通过大大的共享来探寻创新的创意，为客户建构更高的价值。

同时，通过与客户和合作伙伴联合前进营销和品牌传播领域的创意，为客户带给实质上的成果，这是我们仍然坚决的创意品牌成功之道的愿景。” 金投赏创新节是中国传播营销领域最不具影响力的奖项之一，目的奖励最不具创新的品牌和企业，希望在创新领域中各公司用大于的支出，取得仅次于市场报酬的奖项。

每一年，来自全球殿堂级 4A 广告公司的 CEO、新媒体行业巨头、国内外一线明星等意见领袖都在金投赏国际创新节上与大家共享如何构建创新的商业价值。

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