场景媒体垂直进化，美驿传媒领跑“酒店场景营销”新范式-优德88

本文摘要：移动互联网浪潮的席卷而来，将人们重复使用了注意力无限布满的碎片化时代，用户时间被无限拆分，营销行业面对极大挑战与变革。

移动互联网浪潮的席卷而来，将人们重复使用了注意力无限布满的碎片化时代，用户时间被无限拆分，营销行业面对极大挑战与变革。恰如罗振宇所言：“未来的商业竞争本质上是在争夺战消费者时间。一切都有可能充足，惟独消费者的时间和注意力是匮乏的。”2017年1月11日，美驿传媒继续执行董事刘乃钢在“兴起·演化·移动·网络——酒店场景媒体白皮书发布会暨横向化发展论坛”上公开发表《让注意力为你集中于》主题演说，针对酒店场景媒体营销，了解理解了注意力匮乏时代下的场景媒体横向化转型之路以及营销实践中的初衷。

酒店场景媒体兴起，成营销新的入口 在碎片化趋势下，过去粗犷的“空袭式”营销渐渐被时代抛弃，从广众到精众、从四轮驱动到天内的营销范式渐渐构成。2016年初，“场景”作为一个新兴概念走出人们的视野，有所不同场景中人群属性与时空环境的区隔性为品牌精细化营销获取了绝佳“阵地”。近一年来，有所不同形态的场景化新媒体争相兴起，并愈发南北横向与精准。

酒店场景媒体优势价值最为突显，以中高端酒店为场景基础，普遍挤满高端商旅人群资源，低触达频率、低用户黏性和低转化成效率使其沦为营销产业的下一个新的入口。要作好对酒店场景的分析与应用于，既必须对受众共性规律的洞察，也必须对个性行为与市场需求的做到。在这个高度横向简化的领域中，美驿传媒已凭借其极具前瞻性的媒介资源建构和营销模式探寻获得“先发优势”，沦为中国酒店场景媒体营销的开拓者与领导者。美驿传媒打开酒店场景媒体的“营销金矿” 酒店与家庭、交通、办公相提并论四大场景入口，在商业与旅游业的造就下，酒店产业的消费容量大大上升，沦为低领导力、高消费力、低号召力的“三低人群”消费选用。

调查数据表明，酒店媒体受众平均值每人每天在酒店待命时间13.8个小时，平均值电视观赏时长4.7小时，酒店WiFi指定时长9.6小时，酒店信息广告的消费转化率为62%。极高的信息触达率、用户黏结性和消费的转化率都为酒店场景媒体营销获取了优质平台。如今，美驿传媒在北京、上海、广州等中国23个最不具商业活力城市近800家的高端智慧酒店创建了多达15万间客房对话电视屏幕及6万个智能WIFI热点的场景化媒介矩阵，每年电磁辐射高端商旅人群多达6000万。

依赖媒介资源的大大扩展，美驿传媒让更加多的品牌主看见了“酒店”场景下蕴含的极大金矿。三大维度创下场景“沉浸式”营销体验 一体化与智能化是媒体未来发展的必然趋势。在扩展场景化媒体资源的同时，美驿传媒向产业上下游大大渗入，从媒介、内容和渠道三大维度挖出自身营销价值，为受众创下沉浸式的酒店场景体验。在媒介层面，美驿传媒打造出智慧酒店对话电视与客房智能WiFi两大最不具用户黏性资源，电视末端视频、弹窗广告和WiFi指定广告确保植入强度，更加有电视与手机“双屏对话”的特色功能为广告主自定义游戏式营销“玩法”，颇受广大用户尤其是年长用户的“宠幸”；在内容层面，享有影视版权与网红直播等内容资源，有所不同的植入方式符合广告主有所不同的营销市场需求；在渠道层面，更加以“客房体验装有”的形式为受众获取更为直观的线下实物展出，促进销售转化成。

三大维度的互相交融使广告投放与用户酒店场景下的消费行为高度契合，确保投入效率的同时也为用户创下出有沉浸式的酒店住进体验。精耕用户大数据，要“精准”更加要“温度” 场景媒体营销是高度横向化营销模式，从“广众”迈进“精众”的过程必不可少大数据的搜集和运用。美驿传媒从酒店住进、手机WiFi劲射、观看电视、客房服务等维度架构一整套用户属性和不道德大数据体系。一方面，对用户不道德数据的分析助力广告主已完成更为精准有效地的投入，防止了资金与流量的浪费。

另一个方面，也十分侧重对消费者住进体验的确保，自由选择最佳时间与空间，以最保守有效地的方式已完成广告投放过程，防止过度营销导致反作用，打造出有“温度”的媒体，构建用户、客户与自身的多方共赢。在与滴滴快车合作的案例中，美驿传媒为滴滴挑选了上海、深圳、广州、重庆等12个城市共179家酒店38,322间客房，智能电视的主菜单广告、角标广告、自定义化栏目内容广告因应线下二维码实物展出，多维性刺激消费者已完成扫码活动。最后覆盖面积多达58万高端商旅人群，76%传播抵达亲率构建了超过49.5%洗码率，助力滴滴快车较慢提高品牌声量。

在当前这样一个时间碎片化、空间横向化、人群炼众化的营销时代，“场景媒体营销”于是以凭借其精准、高效的优势朝著迈向时代的聚光灯下，推展数字营销产业向更加深层次变革。以此观之，美驿传媒的酒店场景统合与营销服务早已回头在时代前沿，未来，美驿传媒将之后推展酒店场景媒体的发展，为行业建构更加多共赢价值。

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