【优德88】InMobi发布《中国程序化移动广告趋势报告2019》

本文摘要：近日，AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi公布了《中国程序化移动广告趋势报告2019》，编撰中国程序化移动广告市场在2019年的众多趋势，还包括程序化移动视频广告的愈演愈烈、快消品行业将之后引导程序化移动广告投放、安全性和可见性将出关键话题等。

近日，AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台InMobi公布了《中国程序化移动广告趋势报告2019》，编撰中国程序化移动广告市场在2019年的众多趋势，还包括程序化移动视频广告的愈演愈烈、快消品行业将之后引导程序化移动广告投放、安全性和可见性将出关键话题等。在过去几年里，中国市场亲眼了移动互联网的高速快速增长，互联网用户的消费习惯也因此再次发生了翻天覆地的变化。传统媒体在这种形势下，已慢慢丧失消费者的注目，电视在数字媒体的冲击下，也将之后面对用户用于时间的萎缩。

与此同时，移动设备引导的数字媒体将大大占有用户更好的时间，沦为与人们生活息息相关的“媒体必需品”。InMobi通过调研找到，2019年中国成年用户每天花费在移动端的时间将超过3小时左右，是桌面端的3倍。同时，在移动广告，尤其是程序化移动广告领域，中国市场虽然与北美等繁盛市场比起依然不存在一定差距，但其发展速度早已正处于全球领先的方位。

其中，移动视频这种广告形式在中国的程序化增长速度已多达了500%，其进程令人充满著期望。总而言之，程序化移动广告早已沦为中国市场营销涉及人员最注目的话题之一，在2019年也将步入几大最重要趋势： 程序化移动视频广告将呈现出爆发式快速增长 随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日益合理，中国智能手机用户在其移动设备上观赏的视频内容(广告)也更加多，其展出的高效性、丰富性以及可互动性，使得视频广告沦为广告主尤为注目的广告形式之一。就整体移动视频广告开支而言，2019年，其规模将多达620亿人民币，快速增长多达30%。

而程序化移动视频广告的快速增长堪称将超过难以置信的500%，多达北美223%的快速增长，规模也将回到500亿人民币。程序化移动视频广告在中国市场的前景十分光明。

快消品行业引导程序化移动广告大旗 在中国市场的所有行业中，快消品行业在程序化移动广告的道路上回头得最慢。InMobi报告表明，到2019年，完全所有行业都将对程序化移动广告张开深爱，但其中热情最低的当属快消品行业，其程序化移动广告开支占到整体开支的比例将超过40%。更加有一点注目的是，快消品行业在程序化移动视频广告上的开支也遥遥领先于其他行业，到2019年，其开支占比将多达50%。名列其后的则是金融、汽车等行业。

安全性和可见性将出程序化移动广告关键话题 随着程序化移动广告的高速发展，安全性和可见性也大大受到广告主、开发者/媒体、广告平台等各方的注目。而随着对用户体验和信任度的注目提高，到2019年，这一话题将变得愈发关键。

InMobi该报告罗列了4条增进安全性与可见性的措施，还包括：与所有合作伙伴资源共享严苛的质量标准，持续强化与第三方监测合作伙伴的联系以提高透明度和测量标准，亲吻SDK构建、VAST、牵头竞价等行业先进设备的移动技术，投资人工智能和机器学习，等。这些措施对于创建较好的程序化移动广告环境具备最重要的意义，中国程序化移动广告想打开新的篇章，在全球的程序化市场占据一席之地，这一点至关重要。目前，该报告已可在InMobi官方网站展开iTunes，也可以注目InMobi官方微信公众号“InMobi”，恢复关键词“程序化”提供原始报告。

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